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專業(yè)從事?lián)Q熱器設(shè)計(jì)生產(chǎn)制作企業(yè)| 解讀空調(diào)新冷凍年之三大謎團(tuán) |
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廠家喊漲為何商家喊降？是變頻技術(shù)還是光波技術(shù)當(dāng)?shù)溃靠照{(diào)企業(yè)到底有錢賺還是沒(méi)錢賺？如何破解2007年新的空調(diào)冷凍年（2006年8月至2007年7月）的“司芬克斯之謎”，業(yè)界和消費(fèi)者無(wú)不給予關(guān)注。
根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)中華商務(wù)網(wǎng)、中怡康剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)新銳格蘭仕在2006冷年行業(yè)整體下滑的形勢(shì)下，取得了近30％的增長(zhǎng)，成為連續(xù)兩年內(nèi)銷增長(zhǎng)快的品牌。
專家分析認(rèn)為，格蘭仕與格力都是價(jià)值派、光波流與贏利族，“格格雙雄”在2006冷年的不俗表現(xiàn)，恰恰破解了行業(yè)的三大謎團(tuán)。
價(jià)格之謎：明降暗漲成主旋律
“漲價(jià)是今年空調(diào)企業(yè)為頭疼的問(wèn)題之一。”近日，中電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜鳳對(duì)筆者稱。全球原材料價(jià)格持續(xù)上漲，盡管廠家一再喊漲，但以國(guó)美與蘇寧為代表的商家則大呼降價(jià)，后來(lái)記者們一調(diào)查，發(fā)現(xiàn)除了極少量嘩眾取寵于促銷的特價(jià)機(jī)外，“明降暗漲”是鐵打的事實(shí)，單價(jià)1000元以下的空調(diào)基本絕跡，空調(diào)行業(yè)平均價(jià)格上漲了10％以上，以新銳格蘭仕和“老三家”格力、美的和海爾為例，新款機(jī)型均價(jià)都有10％以上的同比漲幅。
利潤(rùn)之謎：多虧少賺仍是空調(diào)大勢(shì)
近日，中華商務(wù)網(wǎng)新的空調(diào)內(nèi)銷統(tǒng)計(jì)顯示：2006冷凍年度國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)僅有格蘭仕、格力兩家出現(xiàn)增長(zhǎng)，格蘭仕更是以30％的增幅成為內(nèi)銷增幅大企業(yè)，格力緊隨格蘭仕之后成為增長(zhǎng)亞軍；賽諾市場(chǎng)研究公司日前發(fā)布的2006年上半年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量同比下降10．95％，零售額為209．5億元，同比下降6．16％，但格蘭仕與格力不降反升則令人稱道，后來(lái)居上的格蘭仕靠“性價(jià)比戰(zhàn)略”再次“復(fù)制”了微波爐的驚人輝煌。格蘭仕新聞發(fā)言人趙為民對(duì)筆者稱：產(chǎn)品差異化、渠道深度分銷、技術(shù)革新能力強(qiáng)、營(yíng)銷手段創(chuàng)新無(wú)疑成為格蘭仕的四大撒手锏，也是格蘭仕與格力能逆市飄紅的根本原因，但預(yù)計(jì)2007年能賺錢的空調(diào)品牌不會(huì)超過(guò)四家。
技術(shù)之謎：光波時(shí)代還是變頻時(shí)代
統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，1～4月家用空調(diào)器應(yīng)收賬款229．41億元，高于去年同期25．51％，1～4月空調(diào)器廠家成品存貨占用資金136．18億元，比去年同期上升5．55％，全行業(yè)的成本危機(jī)使得格蘭仕與格力脫穎而出。格蘭仕空調(diào)總經(jīng)理陳曙明認(rèn)為：格蘭仕2006年成功開(kāi)發(fā)出高能效光波空調(diào)并投放市場(chǎng)，使得格蘭仕在2006年內(nèi)外銷量實(shí)現(xiàn)了30％增幅的業(yè)績(jī)，而格蘭仕21項(xiàng)國(guó)內(nèi)外發(fā)明，93項(xiàng)實(shí)用新型，也為2006年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)所罕見(jiàn)；同時(shí)，格蘭仕億元健康保險(xiǎn)、期權(quán)家電、港澳游促銷、新婚新居等促銷組合拳，使格蘭仕的光波空調(diào)技術(shù)大行其道，大有超過(guò)變頻技術(shù)之勢(shì)。格力與格蘭仕主打光波空調(diào)，而海信、海爾、新科則主推變頻空調(diào)，因此，2007年，技術(shù)空調(diào)進(jìn)入“光波時(shí)代”還是“變頻時(shí)代”無(wú)疑令人關(guān)注。 |
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